評価対象そのものに｢価値｣が存在するのではない

｢価値｣は評価する主体の｢身体･欲望･目的･関心｣と相関的に規定される。（「ライブ講義 質的研究とは何か」西條剛央）

真のマーケティングは顧客からスタートする。すなわち､現実､欲求､価値からスタートする。「われわれは､何を売りたいか」ではなく「顧客は何を買いたいか」を問う。「われわれの製品やサービスにできることはこれである」ではなく「顧客が価値ありとし､必要とし､求めている満足がこれである」と言う。（「マネジメント」P.F.ドラッカー）

誰にとっても「えらい」先生、万人が認める「えらい」先生などというものは存在しません。
「えらい先生」というのは、理想的には「この世界で、私にとってだけえらい先生」なのです。それがもっとも激しい学びへの起動力をもたらします。（「先生はえらい」韓国語版序文, 内田樹）